Die Rose - ursprünglich zum Namenstag des Volksheiligen Sant Jordi in Katalonien am 23. April unter Liebenden geschenkt - stand 2010 im Mittelpunkt des Lesemonats April. Gemeinsam hat die Buchbranche das Symbol der Rose rund um den Welttag des Buches genutzt, um das Publikum auf Bücher aufmerksam zu machen und diese als ideales Geschenk zu positionieren. Auf allen Werbemitteln, die heuer dem beteiligten Buchhandel zur Verfügung standen, fand sich die Rose wieder.

So auch am Lesemonat-April-Scheckheft, das mit den täglichen Gewinnspielen eine bereits traditionell immens hohe Anzahl an Einsendungen bringt. Verlost wurden dabei jede Menge Preise, von Kurzurlauben über Koffersets bis hin zu Designerregalen. Die Kupons werden derzeit noch gesammelt und ausgewertet, die Gewinner werden denmächst feststehen und schriftlich informiert.

Zahlreiche Buchhandlungen deckten sich mit roten Rosen ein um diese an ihre KundInnen zu verschenken.

Am Wiener Stock-im-Eisen-Platz verteilte die Wiener Fachgruppe im Auftrag des Wiener Buchhandels 5.000 rote Rosen an Passanten, um auf das Buch und Lesen aufmerksam zu machen. Auch viele Prominente, u. a. Prof. Dietmar Grieser, Thomas Raab, Univ.Prof. Dr. Rudolf Taschner, Maria Graff, Kulturchefin des 1. Bezirks und Gemeinderat Dr. Franz Ferdinand Wolf beteiligten sich daran.

In Niederösterreich fiel der Startschuss bereits am Vorabend des Welttag des Buches im Landhaus in St. Pölten. Der niederösterreichische Buchhandel, vertreten durch Fachgruppenobmann KR Karl Pus und Geschäftsführerin Mag. Helga Meierhofer, überbrachte Landeshauptmann Dr. Erwin Pröll, Landesrätin Dr. Petra Bohuslav sowie WKNÖ-Präsidentin BR KR Sonja Zwazl rote Rosen. Im Kulturbezirk fand auch eine Verteilung an Passantenstatt.